[电脑报]2007手机大盘点--从“玩物”到多媒体终端 ZT

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[电脑报]2007手机大盘点--从“玩物”到多媒体终端 ZT


　　2007年的手机市场，呈现出了和往年截然不同的发展态势，如果说手机从2006年开始由一个通讯设备逐渐转变为时尚玩物、娱乐设备或者承担着整合性功能应用的智能终端的话，那么2007年这个趋势就被无限地放大。手机在满足用户基本的通话功能之外，还加入了越来越多的新功能，具备了更多的看点和卖点。虽然这是从市场对产品的需求开始的，但技术的提升和功能的增强，反过来也有力地拉动了市场需求，用户现在能够用一部手机实现更多数码应用。无论是多媒体播放、照相摄像还是网络浏览，手机所能提供的服务可谓多种多样。

　　手机所具备的比其他数码产品更高的普及性，为整个行业的快速发展提供了持续动力，手机对其他数码产品的功能涵盖和整合，也使得手机市场在今年呈现出了百花齐放的态势。2007年的手机市场上，出现了大量值得我们关注的机型，整个业界也涌现了很多的创新技术和行业新闻。这不仅是现在，对未来手机在各方面的发展都有着重大意义。下面，请大家跟随我们一起，对整个2007年的手机市场，做一次全面的总结与回顾。

一.新势力

　　行业的发展和进步需要不断地有新技术加入，而新技术注入的一个重要体现，就在于新产品的发布及新生词汇，它们直接代表了行业的最新发展方向，堪称全年行业发展的缩影。这些新势力的诞生，具有和常规手机产品截然不同的意义，不仅现在让我们享受到比传统手机更加奇妙的操作和功能体验之外，对未来行业的发展也有着巨大的引导作用。

iPhone，手机原来还可以这样

　　如果说iPhone（如图1）是今年手机市场上，最值得关注和期待的产品一定不为过，从年初苹果发布iPhone的消息，到半年之后iPhone上市并随之在国际市场上热销，iPhone掀起的热潮贯穿了整个2007年。iPhone的出现，改变了人们对手机的传统认识，出色的操作感、优异的性能及苹果强大的市场营销能力，都给我们留下了深刻的印象。虽然到目前为止iPhone何时在国内上市还没有定论，但对其他厂商的产品和发展战略的影响，已经非常明显。随后不久，iPod touch的发布及闪电上市，也对iPhone起到了推波助澜的作用。


图1



　　正如乔布斯发布iPhone时说的那样，iPhone已经脱离了传统手机的范畴，多媒体娱乐功能和网络扩展性，在iPhone上几乎超越了作为手机本身所承载的通讯功能，产品可玩性十足。作为iPhone主要卖点之一的“Multi-Touch”操作方式，很快掀起了手机和数码播放器的多点触控操作潮流，无论是图片还是网页浏览，用户在显示屏上轻松比划就能实现相应的拖拽和缩放操作，既方便又个性十足。继iPhone之后，多普达S1在界面和操作方式上，就成功地“借鉴”了iPhone的时尚元素，将Windows Mobile 6.0操作系统的操控感，提升到了一个新的台阶。不仅如此，就连一向坚持采用键盘操作的Symbian S60操作系统，也在今年10月的Symbian论坛上，发布了全新的触控S60操作界面（如图2）。毋庸置疑，触控操作这样的人性化设计流行是必然的，iPhone的出现只是大大加速了这一进程。



图2



　　iPhone在国内尚未破解，无法进行通讯时，就已经出现了不少专为娱乐功能而高价购机的玩家，今年虽然手机的娱乐性成为了发展重点，但iPhone仍可谓独树一帜。另外，iPhone所具备的WiFi模块和Safari浏览器等配置，使得它的网络扩展功能也有了质的飞跃。从目前来看，因为iPhone还没有在国内正式上市，对于其他手机厂商的影响并没有直接反映到市场竞争上，不过在潜移默化当中，iPhone对智能手机终端的未来发展方向，已经产生了深远的影响。


Skypephone，让免费通讯成为可能


　　严格地说，Skype并不能划到手机的范畴，不过，作为互联网通讯的一个出色的解决方案，Skype的确为不少专业用户及公司内部通讯，提供了成本低廉、操作便捷的通讯选择。今年10月底，Skype公司宣布推出一款能够让用户在移动过程中，使用网络电话服务的Skypephone（Skype手机，如图3），并且还具备免费发送Skype短信的功能，这对于Skype用户来说，吸引力是不言而喻的。同时，它的价格也非常诱人，在国外市场上仅售100美元左右，后期也不需要支付任何服务费用。正如Skype公司的业务开发主管Eric Lagier所说，“很难理解免费服务的Skype不会受到市场的欢迎”，运用Skype对于开销的节省非常实际，特别是在今年，国内手机用户对于通讯资费的质疑已经空前强烈。无论是Skype网络电话服务，还是Skype终端手机，未来都有着巨大的发展空间，改变我们对传统手机的看法和使用方式。




图3



“Gphone”，引领手机操作系统开源之路


　　Google一直在悄悄进行手机研发，其实是业内尽人皆知的“秘密”。iPhone上市之后，人们对于Google手机的进展也非常关注，不过“Gphone”并没有像人们预想当中的如期而至。今年第四季度，Google联合33家终端和运营企业，发布了一个移动操作系统，这个名为“Android”（如图4）的操作系统完全开放源代码，本身高度整合，以其坚决开源的态度为其他第三方软件开发商，提供了广阔的开发空间。“Gphone”虽然暂时没有实际性的产品推出，但从iPhone上市对整个业界带来的巨大影响来看，“Gphone”要在终端市场达到同样的震动确实比较困难。反之，在系统平台方面发力更符合Google一贯的战略思想，未来Google必定将其在网络应用方面的绝大多数服务搬到移动平台上，“Android”系统开源的理念加上Google的号召力，都将对目前的智能手机市场格局造成巨大的冲击。


  

图4



二.多媒体娱乐横行


　　虽然去年多媒体手机的发展方向就已经初见端倪，但今年的发展态势却已经超乎了我们的想象，手机的多媒体娱乐性能突飞猛进，市面上多数新产品虽然没有iPhone那样“娱乐到底”，但也能让用户在闲暇时得到全面的消遣和放松。在多媒体手机领域，音乐和拍照两大功能成为了集中卖点，市场上出现了一大批专业音乐手机及拍照手机。作为一个时尚品牌，索尼爱立信就很好地抓住了这两大卖点，旗下的“K”、“W”两大系列娱乐手机分别对应拍照和音乐，继承并发扬了索尼在这两大类产品上的强大技术，将“Cyber-shot”和“Walkman”的品牌魅力演绎得淋漓尽致。无论是专业的硬件配置，还是出色的功能表现，两大系列的高端产品都和低端的DC、MP3播放器相差无几。这不但为厂商自身带来了巨大的发展空间，更是推动了手机对其他数码产品的功能整合，提高了手机行业的整体竞争力。


拍照、音乐主导娱乐手机普及大潮


　　今年，拍照手机的像素记录不断地被刷新，去年诺基亚凭借搭载320万像素卡尔•蔡司镜头的N73横扫拍照手机市场。而今年，200万像素几乎已经成为了拍照手机的最低标准，500万像素的拍照手机已经不在少数，诺基亚N95、三星SGH-G608、索尼爱立信K858c（如图5）等500万像素机型纷纷成为高端用户的首选。索尼爱立信K818c、诺基亚6500 Slide，包括去年上市，今年持续热销的诺基亚N73这样的320万像素拍照手机，也标配了自动对焦、氙气闪光灯等专业配置，以保证出色的成像效果。联想到摩托罗拉今年年底宣布的，他们2008年即将推出多款具备光学变焦功能的拍照手机的消息，相信在明年拍照手机还将继续技术狂飙，为用户带来更出色的拍照体验，同时对专业DC施加更大的压力。



图5



功能多元化赋予手机新卖点


　　相比过去，2007年的手机市场还多出了不少卖点，这些新玩意在一定程度上体现出了用户需求，乃至整个社会形态的变化。其中，GPS已经不再是专业用户或者有车一族的专用产品，追求时尚的年轻男女也乐意用GPS助力远行或者随时娱乐，给生活增添便捷和乐趣。而今年火爆的股市不仅带动了证券市场，也让炒股功能成为不少手机的宣传点。特别是国内厂商，大都将炒股功能进行了全面的包装和炒作，吸引了不少中年消费者，这当然也是国产手机在今年表现突出的一大原因。


将超薄时尚进行到底


　　诺基亚去年还坚持自己的一贯造型风格，并不为摩托罗拉V3等超薄手机的热销所动摇。然而今年一开始，诺基亚就先后推出了6300和N76这两款定位中端市场的超薄机型，开始了诺基亚全年的超薄机攻势。其实放眼整个市场，超薄的机身设计几乎成为了今年新品手机造型的范本，无论是LG的闪耀系列、三星的U系列、诺基亚S40平台手机还是索尼爱立信的部分中高端机型，超薄都是产品美丽外观的基础，摩托罗拉今年几乎所有新机都具备超薄的设计元素，将这一卖点贯彻得彻头彻尾。当然，超薄的造型也会有握持感不佳等客观问题存在，在未来超薄设计必将继续发展，针对现有问题做进一步的改善。



三.国产手机“剑走偏锋”


　　国内手机厂商的发展一直是我们关注的重点，虽然在过去很长一段时间消费者关注的几乎都是国际品牌的产品，但是在今年的最后几个月，国产手机有了强劲的上升势头，这样的进步让我们振奋。今年，国内手机厂商在技术和市场运作等方面都加大了投入力度，为消费者带来了一大批出色的产品。其中，以联想、夏新等厂商最为突出，无论是以时尚或商务定位，还是以拍照或游戏功能为卖点，不少产品的表现得可圈可点。


从卖点开始向“洋货”看齐


　　联想今年的“S”系列手机获得了较大的成功，除了出色的造型设计之外，强大而本地化的市场推广也起到了关键作用。而今年下半年，联想更是连续推出了具备320万像素自动对焦镜头的专业拍照手机i968（如图8）和i966、专业游戏手机i906等一系列定位于不同市场的产品，拥有了不逊于其他国际品牌产品的卖点，加上极具诱惑力的价格，得到了极佳的市场反响。夏新则一直是国内高举Windows Mobile操作系统大旗的厂商，今年又在部分产品中整合了GPS和炒股功能，迎合了市场和消费者的胃口。




图6

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手机电视直销，从繁荣走向没落


　　电视直销是2007年手机业界争议颇大的一个营销方式，它开始于2006年的恒基伟业商务通，而在2007年成为了大量国产手机宣传促销的重要手段。电视直销具备的直接性和有效性成为了厂商选择该方式的关键，全天24小时都能够将产品信息传达到每家每户，省去了线下的渠道建构和宣传活动，在控制成本的同时，有效性也得到了极大提升。不少国内厂商就得益于这一销售模式，虽然在终端市场排不上号，但一年的营业额却非常可观，金立、CECT等国内厂商今年的营业额几乎是去年的一倍，这也吸引了更多的厂商跟进。加上终端消费者也免去了亲自去市场选购手机的麻烦，电视直销从某种意义上来说，让厂商、电视台与消费者实现了共赢。


　　任何事情都有两面性，对于这一点，手机电视直销表现得非常明显。今年下半年，虽然厂商投入了更多资金，但实际效果相比上半年已经开始滑落。消费者对电视广告的不信任从广告的虚假宣传开始，越来越多的国产手机宣称自己的产品抗摔防潮、有着强大的GPS或炒股功能，并且拥有超强的待机时间等等。而实际上，不少功能在其他产品上本身就是免费的，而超长待机时间的背后却是又重又大的大容量锂电池，对于手机的便携性没有任何帮助。其他诸如抗摔抗压，更多是厂商编造出来的噱头，这些夸大或者欺骗性的宣传广告，极大的影响了电视直销在公众心中的形象。今年手机电视直销从火爆到冷清的局面，也反映出消费者的日益成熟，走上更加客观、稳定、成熟的运行轨道，才是国内手机厂商发展的正道。


国货“霸占”双模双待手机市场


　　今年国产手机的强势还表现在双模双待市场上，中兴、华为、金立等一大批国内手机厂商相继推出双模双待产品，占领了国内市场之后，还快速进军海外。在这一发展趋势下，传统的手机大厂却缺乏相应的对策，三星虽然有少量双模双待手机上市，但无论是价格还是实际的操作感，似乎都不太适合国内用户的口味。国产手机少有的在一个领域成为了行业的主导，市场表现和品牌影响力也借此上了一个台阶。当然，丰厚的利润和巨大的发展空间也吸引了不少山寨厂商的加入，市场上很多产品存在良莠不齐的现象。不过，随着厂商的自我约束及国家相关部门出台相应政策，双模双待手机市场的发展和国内手机厂商的进步，将相互影响和促进，创造更好更广阔的发展前景。



四.手机操作系统之争愈演愈烈


　　过去（关于手机操作系统之争请参考本报第48期C1C2《手机系统暗战2007》一文），智能手机似乎只是少数发烧友的选择，而在2007年，智能手机已经完全普及，成为了普通消费者也能享有的“玩具”，当然，这和智能手机售价的不断走低是分不开的。比如年初时的多普达710+、年中的诺基亚6120c等产品，在出色性能的基础上，以极具竞争力的价格登陆市场，为智能手机的普及起到了巨大的推动作用。原本，今年智能手机市场的竞争就相当激烈，改变了过去诺基亚一枝独秀的格局，四大智能手机操作系统都各具看点，同时，操作系统的搭载也已经不局限于某个品牌。比如，一直坚持采用Linux操作系统的摩托罗拉，推出了采用Symbian UIQ操作系统的Z8和采用Windows Mobile操作系统的“Q”系列。三星推出的“i”系列在智能化应用之外，更有着时尚高雅的产品造型，甚至一直坚持时尚非智能之路的LG，也推出了采用Symbian S60操作系统的智能手机——KS10（如图6），为自己开辟了新的战场。“新人”的加入和系统运用的多元化，给用户带来了更多更好的选择，这除了表现出厂商对自己产品更加成熟的认识和把控之外，也从侧面反映出智能手机系统之争正在空前白热化。



图7



　　智能化毕竟是手机未来的发展趋势，不过随着越来越多智能手机进入市场，产品要想“出彩”就不是一件容易的事儿。很多厂商对此进行了大量有针对性的研发，多普达S1（如图7）就是其中的代表。今年年中上市的多普达S1在Windows Mobile 6.0操作系统的基础上，采用了独特的个性化界面，并且以自主研发的“TouchFLO”技术为用户提供了多点触控的操作体验。特别是在iPhone尚未进入国内的时候，S1得到了极高的市场关注度，堪称灵活运用操作系统，并注入独立研发元素的典范。不过对于其他国际一线厂商来说，直接参与到操作系统的研发中，也是一个直接而有效的作法。摩托罗拉就在今年10月中旬，宣布从索尼爱立信手中收购Symbian UIQ操作系统的一半股份，这是摩托罗拉今年的重大决策之一，也为摩托罗拉未来在智能手机市场的发展，奠定了新的基础。



图8



五.黑手机、水货当道


　　据相关调查报告显示，2007年，我国手机市场25%左右已经被黑手机占据，这个数字较2006年虽略有一定下降，但总量仍然让人触目惊心。一些杂牌、假冒、翻新的黑手机表面上拥有极具诱惑力的低价，却忽视了产品质量与售后服务，以极低的成本赚取最大的利益。实际上，黑手机的危害已经尽人皆知，但黑手机厂商也有着越来越多的手段，让人们无法拒绝或者难以识别，这无疑更加需要每一位消费者端正自己的消费观念，提高识别能力，力保自己的合法权益。同时，国家也需要出台相应政策，进一步打击和治理猖獗的黑手机市场。


　　值得注意的是，今年一些观察家和评论员已经开始将水货手机纳入到黑手机的范畴，同样在今年，水货手机已经摘掉了过去偷偷摸摸销售的遮掩，堂而皇之地与行货手机分庭抗礼。有专家称，相比纯粹的黑手机，水货手机对于市场的冲击更大，不仅国际一线厂商的市场决策受到很大影响，对于本来就以低价战略起步的国产手机来说，影响和打击更是毁灭性的。为了将整个市场引领到正确的发展轨道上，国家的工商、信息产业部以及相关管理部门，已经开始进行研究和磋商，有望在短期内出台相应政策，对市场进行良性化的管理和规范。


2007年手机市场大记事


　　2007年2月12日，微软发布Windows Mobile 6.0操作系统，新系统平台和PC上的Vista操作系统保持了风格和应用上的一致，同时具备了更加出色的信息管理和网络扩展能力，开启了WM操作系统的新篇章。



　　2007年5月16日，TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000正式成为我国3G网络三大标准，信息产业部积极推进，欧美3G标准虽然得到了认可，但对TD-SCDMA的主导地位没有丝毫影响。



　　2007年6月14日，手机充电器统一标准强制执行，信息产业部颁布行业标准，为用户带来实实在在的方便，但目前几乎所有的国际品牌都未跟进，全面普及尚需时日。



　　2007年6月29日，苹果iPhone发售，iPhone受到全球瞩目，影响力跨越了行业的界限，功能表现也突破了传统手机的范畴，对整个数码市场都产生了深远的影响。



　　2007年8月29日，诺基亚推出全新N-Gage游戏平台，N-Gage从过去的产品名称转变为游戏平台，诺基亚开始构筑掌上互联娱乐和游戏中心。



　　2007年10月10日，联通正式推出156号段，联通以“靓号抢购”、“积木式资费”等方式推出156号段，定位高端用户，同时其选号方式也招来“公共资源是否应该收费”等质疑。



　　2007年10月16日，国务院取消手机核准制，行业门槛降低，黑手机有望正名，手机市场面临洗牌，行业监管政策亟待出台。



　　2007年10月30日，Skype推出Skypephone，Skypephone除了具备常规手机的通话功能之外，还能免费拨打网络电话和发送即时短信，在欧美市场已经开始对传统手机产品和手机应用产生冲击。



　　2007年11月5日，Google推出开放式手机操作系统Android，并非手机而是手机操作系统，Google囊括移动智能平台所有功能应用的野心昭然若揭。



　　2007年12月11日，诺基亚宣布即将推出触屏S60手机，毫无疑问，诺基亚此举就是针对iPhone，明年的多媒体触屏手机市场好看了。

小马哥

男人玩物,玩人,都是正常的,敢于承认就行了...